Lewis Hamilton construiu uma carreira sólida na Fórmula 1, fazendo parte do esporte desde 2007. O britânico carrega 7 campeonatos mundiais e mais de 100 pole positions. Sir Lewis é considerado um dos pilotos mais icônicos da história da categoria. Seu sucesso agregou valor à sua imagem, representando quase que um símbolo do automobilismo.
A mudança inesperada do heptacampeão para a Scuderia Ferrari movimentou não só as redes sociais, mas também a vida dos acionistas. Enquanto ainda havia apenas rumores, a bolsa de valores viu as ações da Ferrari NV subirem mais de 10% no New York Stock Exchange em comparação ao fechamento do mercado na quarta-feira: de 346,78 dólares para 384 dólares. E 9,2% na bolsa de Milão. Como se sabe, o cenário de investimento na bolsa varia por inúmeros fatores, e a entrada de Lewis Hamilton provou o que a reputação e o valor de uma marca pessoal são capazes de fazer em poucos dias.
A Ferrari já havia fechado 2023 com um lucro recorde comparado a 2022, crescendo para 5,97 bilhões de dólares, isso provocado pela venda de 13.663 unidades, principalmente nos modelos Purosangue e nas famílias 296 e SF90, afirma a empresa. Com essa alta no início de 2024, a empresa poderá bater sua meta de receitas em 6,4 bilhões de euros.
Os tifosis são lendários, isso não se pode negar
A Scuderia Ferrari marca presença no mundo esportivo desde 1929, consagrando-se como a marca desejável e imponente. Ela iniciou patrocinando pilotos e carros de corrida já fabricados, mas não demorou muito até despertar seu gigante e competir. Em 1951, a Ferrari conseguiu sua primeira vitória na Fórmula 1 e logo tornou-se uma das maiores competidoras da categoria. Cinco anos depois, em 1956, a Scuderia foi palco para o piloto argentino Juan Manuel Fangio ganhar o campeonato.
Enquanto ela fazia seu legado, tornando-se objeto de desejo para qualquer piloto que passasse pela Fórmula 1, Lewis crescia na categoria em 2007, iniciando na McLaren e partindo para a Mercedes em 2013, momento no qual passou a desfrutar de sua Era Dourada.
O britânico foi além das pistas: seu envolvimento com causas sociais, sua representatividade e luta pela diversidade no esporte, e fora dele, foi agregando valor à imagem de Lewis Hamilton, assim como suas conquistas no esporte. O estilo de Hamilton também despertou interesse em grandes marcas. Agora, ele não é visto somente como um piloto, mas é considerado por muitos um dos ícones fashionistas.
A parceria estabelecida com a Ferrari traz um peso em dobro de história, reputação e marca. Tanto que após ser confirmado para a temporada 2025, a montadora italiana teve um aumento de cerca de 7 bilhões de dólares, ultrapassando a marca dos 69 bilhões de dólares.
Isso reflete que uma marca pessoal bem construída transmite confiança, poder, valor e relevância. A Scuderia foi crível em negociar com Hamilton. Assim como Hamilton foi ambicioso em agregar à sua história de carreira o fato de ter feito parte de uma das mais lendárias equipes de Fórmula 1.
O que vem a seguir me deixa curiosa para presenciar como o britânico terminará na categoria.
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